SEO Text Erstellung

SEO Text Erstellung:
Die ultimative Anleitung zum Selbermachen!

Klaus Huber

20.01, 2021

Inhaltsverzeichnis

SEO Texte schreiben kann man lernen. Wir zeigen Ihnen in unserer Schritt-für-Schritt Anleitung, wie Sie einen überzeugenden und nutzerzentrieren Text erstellen, der Ihr Webseiten Ranking verbessert.

Was ist ein SEO Text?

Das ist ein Text, der so konzipiert ist, dass er bei Google ein möglichst hohes Ranking erzielt. Er wird so geschrieben, dass der den Lesern den größtmöglichen Nutzen bietet.

SEO Text Erstellung

Google bezieht zahlreiche Faktoren mit ein, die den Text als relevant für seine Nutzer kennzeichnen. Unter anderem die inhaltliche Vollständigkeit und die Platzierung von Keywords.

Früher verstand man unter "SEO Text" einen Text, der nur für die Suchmaschine geschrieben war, vor Keywords fast schon überlief und sehr sperrig zu lesen war. Von Nutzerfreundlichkeit konnte man dabei nicht sprechen.

Mittlerweile fokussieren sich suchmaschinenoptimierte Texte darauf, leicht konsumierbar zu sein und den Lesern wertvolle Inhalte (Content) anzubieten.

SEO-Text = Text,der den Usern
den besten Nutzen bietet

Wie bewertet Google einen SEO Text?

Der Nutzer soll möglichst positive Nutzersignale senden, anhand derer Google erkennt, ob dem User die Webseite gefällt oder nicht. Dazu zählen beispielsweise die Verweildauer, die Klickrate oder die Scroll-Tiefe.

Der Google Algorithmus wird immer besser im Erkennen von relevanten und nützlichen Seiten, die den Nutzern einen Mehrwert bieten (Erst kürzlich wurde ein neues Google Update angekündigt, im Zuge dessen die Nutzerfreundlichkeit einer Webseite noch stärker berücksichtigt werden soll).

Wollen Sie also guten und nutzerfreundlichen Content erstellen, der auch tatsächlich gelesen wird?

Ja? Dann sehen wir uns das jetzt genauer an.

Was sind gelungene SEO Texte?

Gelungene SEO Texte sind perfekt auf den Nutzer zugeschnitten. Sie müssen leicht lesbar sein, damit der Nutzer sie auch gerne konsumiert. Sie sind Problemlöser und Wissensvermittler in einem. Sie sollen den User auf seiner Customer Journey begleiten, ohne ihm etwas aufzuzwingen.

Gute SEO Texte machen den Löwenanteil eines guten Contents aus. Je besser sie sind, desto eher werden Sie in den Top-Rankings landen.

Sie, als SEO Texter, müssen also eines verinnerlichen:

Schaffen Sie Mehrwert
für Ihre Nutzer!

Wie genau funktioniert das nun mit der Texterstellung und dem "Mehrwert schaffen"?

Zuerst ein Mal: SEO Texte schreiben kann man lernen - Mehrwert schaffen auch. Ihr Ziel muss es sein, besser als Ihre Mitbewerber zu sein. Nur so können Sie in die obersten Ränge gelangen. Aus diesem Grund muss guter Content genau geplant und analysiert werden.

Bei uns sind Sie gut aufgehoben. Wir geben Ihnen das nötige Know-How an die Hand, mit dem Sie großartige Texte schreiben.

Schritt-für-Schritt: Die Anleitung für Ihren perfekten SEO Text

Unsere Anleitung zeigt Ihnen, wie Sie zu Ihrem Thema recherchieren, Ihre SEO Texte optimal planen, schreiben und designen.

Sehen wir uns die wichtigsten Aspekte eines SEO Textes an:

Wie überzeugen SEO Texte?

  • Der Titel muss Interesse wecken
  • Das Design der Webseite muss stimming sein
  • Die Struktur muss logisch sein

Die drei Zutaten, mit denen Sie einen hervorragenden Text schreiben: Sie brauchen einen interessanten Titel, ein übersichtliches Content Design und eine gut aufgebaute Textstruktur.

SEO Texte werden nicht abends gemütlich auf der Couch gelesen. Die User sind ungeduldig. Ganze 79% der Nutzer lesen den Text auf einer Webseite nicht vollständig, sondern überfliegen ihn bloß.

Damit ein Text den User fesselt, muss er sich schnell zurechtfinden. Er möchte alle wichtigen Infos sofort sehen und sich an visuellen Elementen orientieren können.

Wir sehen uns das jetzt alles im Detail an. Beginnen wir mit dem Grundstein Ihres Textes: Der Recherche.

Schritt 1: Recherche

Zuerst müssen Sie klären, welche Art von Text Sie schreiben werden. Soll es ein Blogartikel werden, ein Ratgeber oder eine Landingpage? Je nach Textart müssen Sie Ihre Inhalte anders aufbauen. Wollen Sie ein Produkt verkaufen oder "verkaufen" Sie einen Blogartikel als Lesestoff?

Es gibt verschiedene SEO Textformate, wie z. B.:

  • Blogbeiträge
  • Ratgeber und Anleitungen
  • Listen und Rankings
  • Verkaufsseiten
  • Google Ads oder Landingpages
  • PDF Content (z.B. Whitepaper)

Wenn Sie eine Verkaufsseite erstellen, müssen Sie bei Ihrer Recherche Argumente für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung sammeln. Überlegen Sie sich, welchen Nutzen Ihr Produkt für den Verbraucher hat.

Sie müssen auch zwischen Texten unterscheiden, die von Aktualität leben (z. B. Newsartikel) und "Evergreen" - Content, also Inhalte, die sich nur wenig oder kaum ändern. Erstere müssen deutlich öfter aktualisiert und bearbeitet werden als letztere.

Keyword-Recherche

Wählen Sie als nächstes ein Keyword aus, für das der Content erstellt werden soll und führen Sie eine gründliche Keyword-Recherche durch.

Warum? Weil die Keyword-Recherche Ihnen zeigt, nach was die Nutzer suchen und wie häufig sie das im Monat tun (Suchvolumen). Bei der Recherche können Sie Tools wie den Google Keyword Planer verwenden. Dort sehen Sie auf einen Blick alle Daten zu Ihrem Begriff.

TIPP: Bei Google Trends sehen Sie zusätzlich, wie sich das Suchinteresse zu Ihrem Keyword entwickelt.

Auch die Keyword Difficulty können Sie über ein Tool einsehen. Der Wert von 0 bis 100 gibt an, wie schwer es ist mit diesem Keyword zu konkurrieren. Also wie viele Mitwerber für das gleiche Keyword ranken wollen. Bei einer hohen Keyword Difficulty (ab 30) können Sie die ersten drei Ergebnisseiten zu Ihrem Keyword ansehen und prüfen, welche weiteren Keywords noch verwendet werden. Diese haben in der Regel einen niedrigeren Schwierigkeitsgrad.

Ein Beispiel: Wenn Sie für das Keyword "hose" ranken wollen, werden Sie es nicht leicht haben, da unzählige Webseiten und Online-Shops Ihre Inhalte auf dieses Keyword optimieren. Hier ist es besser ein sogenanntes Long Tail Keyword zu wählen. Long Tail Keywords beziehen sich auf konkretere Nischenthemen. Ein solches Keyword für "hose" wäre zum Beispiel "cord hose braun".

Haben Sie Ihr Hauptkeyword gefunden, finden Sie am besten noch passende Nebenkeywords. Geben Sie dazu Ihr Keyword in die Google Suche ein und sehen Sie sich die Suchvorschläge an. Wenn Sie auf der Ergebnisseite ganz nach unten scrollen, sehen Sie die ähnlichen Suchanfragen. Diese verweisen ebenfalls auf häufig gesuchte Keywords.

Ein Beispiel für Suchanfragen.

Prüfen Sie auch, ob es sich bei Ihrem Keyword um ein lokales (z.B. eine bestimmtes Restaurant) oder überregionales Keyword handelt. Bei ersterem muss der Content auf die jeweilige Region optimiert werden. Heißt konkret, dass Sie auf Besuchsmöglichkeiten vor Ort sowie Öffnungszeiten hinweisen und Wegbeschreibungen (Google Maps) oder lokale Besonderheiten angeben.

Haben Sie nun eine gewisse Menge an relevanten Keywords ermittelt, sammeln Sie diese in einer Liste. Wir verwenden dafür das Text Tool KingCON. Dort kann man ganz einfach Keywords einfügen und sie während des Schreibens einsehen.

Ermitteln Sie als nächstes relevante Fragen zu Ihrem Thema. Dabei können Tools, wie das Google W-Fragen Tool helfen.

Aber auch die Google Nutzerfragen können nützlich sein. Diese befinden sich auf der Suchergebnisseite unter "Ähnliche Fragen". Hier sehen Sie ein Beispiel zum Keyword "Schriftsteller werden".

Ein Beispiel für ähnliche Fragen.

Schreiben Sie sämtliche Fragen auf, die Ihnen zu Ihrem Thema einfallen. Diese können Sie später in Ihrem Text verwenden. Überprüfen Sie auch, ob es bereits Studien zu Ihrem Thema gibt. Zitieren Sie diese aber aus seriösen Quellen, um Ihren Content aufzuwerten.

Suchintention

Dieser Schritt beinhaltet die Quintessenz eines SEO optimierten Textes: Die Suchintention. Nur, wer die Suchintention hinter einem Keyword kennt und mit seinen Inhalten bedient, kann gut ranken.

Was ist die Suchintention? Die Suchintention ist die Absicht, mit der jemand einen Suchbegriff eingibt. Wenn Sie also nach "schokoladen kekse rezept" suchen, lautet Ihre Suchintention in etwa "Ich will selbst Schokoladenkekse backen, also brauche ich ein Rezept". Klingt simpel, mit ein wenig Hausverstand ist es das auch.

Google stuft solche Webseiten, die die jeweilige Suchintention erfüllen als besonders relevant ein und belohnt das mit einem guten Ranking.

Machen Sie sich also bewusst, was der Nutzer wollen könnte, wenn er Ihr Keyword eintippt und versuchen Sie genau das in Ihren Texten zu liefern.

Wollen Sie mehr zur Suchintention erfahren? Wir haben den passenden Artikel für Sie.

Konkurrenzanalyse

An diesem Punkt gilt es herauszufinden, wie Ihre Mitbewerber mit dem Thema umgehen. Geben Sie Ihren Begriff in die Google Suchleiste ein und schauen Sie sich die Top-Suchergebnisse zu Ihrem Keyword mit kritischem Blick an (mindestens die ersten 5).

Das was die besten Ergebnisse machen, muss unweigerlich zum Erfolg führen, nicht? Notieren Sie sich die Antworten auf folgende Fragen.

?

Wie ist die Website strukturiert?

Welche Unterthemen werden behandelt?

Wie ist das Design der Inhalte?

Welche Aspekte werden behandelt?

Wo gibt es Lücken? Fehlt etwas?

Wo werden CTAs platziert?

Mit KingCON können Sie auch ganz einfach herausfinden, für welche Keywords die Top-Ergebnisse noch ranken. So finden Sie Inhalte, die sie ebenfalls in Ihren Content einbauen können, um Ihr Thema noch besser zu beleuchten.

Mit den gesammelten Notizen haben Sie schon eine Idee davon, wie Sie Ihren eigenen Inhalt aufbereiten können. Achten Sie besonders darauf, ob Ihre Mitbewerber etwas vergessen haben und bauen Sie das in Ihren Text ein.

Orientieren Sie sich an dem, was die Top 5 macht und machen Sie es besser!

Schritt 2: Erstellen Sie die Textstruktur

Sie haben einen Berg voller gesammelter Infos, aber was jetzt? Sie wollen ja schließlich alles einbauen, aber Ihre User nicht überfordern. Mit der richtigen Struktur bringen Sie Ihre Notizen in eine Reihenfolge.

Eine gute Textstruktur ist wie das Skelett Ihres Textes. Man sieht es nicht, aber es hält alles zusammen.

Am besten Sie gliedern Ihren Text in die klassischen drei Einheiten, die Sie noch aus der Schule kennen: Einleitung - Hauptteil - Schluss. Einfach, aber effektiv.

  • Einleitung: Machen Sie neugierig und wecken Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums: Was ist das Problem? Was hat der Leser damit zu tun? Wie kann ich das Problem lösen?
  • Hauptteil: Hier präsentieren Sie die Lösung des Problems, und zwar sinnvoll unterteilt in Schritte, Aufzählungen etc.
  • Schluss/ Fazit: Zusammenfassung der wichtigsten Aspekte. Eventuell ein Call-to-Action, also eine Aufforderung an Ihre Leser.

TIPP: Benennen Sie Ihr Fazit auch "Fazit". Viele User springen zuerst zur Zusammenfassung, bevor Sie den Text lesen.

Formulieren Sie passende Überschriften

Teilen Sie Ihre Infos in sinnvolle Überschriften und Zwischenüberschriften auf.

Die Anordnung Ihrer Überschriften muss logisch sein. Gleichzeitig sollen die einzelnen Überschriften konkret das verraten, was im jeweiligen Absatz zu lesen ist, damit die User selbst entscheiden können, welche Passage sie lesen und welche nicht. Diese Überschriften sind später Teil eines übersichtlichen Inhaltsverzeichnisses, das Ihren Lesern die Orientierung erleichtert.

Die Hauptüberschrift können Sie entweder zu Beginn oder am Ende des Schreibprozesses verfassen. Wichtig ist, dass die Überschrift Interesse weckt und dem Leser einen Nutzen verspricht. Achten Sie darauf, dass sie Überschrift nicht zu lang wird und trotzdem das widergibt, was im Text enthalten ist. Experimentieren Sie dazu mit verschiedenen Varianten und wählen Sie zum Schluss die passendste aus.

Erstellen Sie eine erste Gliederung für Ihren Text mit den wichtigsten Überschriften und Unterpunkten. Das hilft Ihnen später bei der Orientierung.

An dieser Stelle sollten Sie Ihre Gliederung und die bisher gesammelten Infos von der Geschäftsleitung bzw. von Ihrem Content Planer abnehmen lassen. Dieser kann eventuelle Lücken auffüllen und Hinweise geben. Danach können Sie mit dem Schreiben beginnen.

Schritt 3: Schreiben Sie den ultimativen SEO Text

Nun geht es ans Schreiben. Mit den gesammelten Infos und der richtigen Struktur wird Ihnen dieser Schritt nun leichter von der Hand gehen. Schreiben Sie alles auf, was Sie an Informationen gesammelt haben. Bleiben Sie nicht an Passagen hängen. Sie können später alles noch einmal überarbeiten.

TIPP: Wenn Sie wollen können Sie sich auch einen Timer auf 10 bis 20 Minuten stellen und in dieser Zeit alles aufschreiben, was Ihnen einfällt. Der Feinschliff folgt danach.

SEO Texte schreiben

Erstellen Sie Unique Content

Unique Content, also ein einzigartiger Inhalt, sollte das oberste Ziel Ihres Textes sein. Sie müssen sich dabei nicht neu erfinden. Es reicht, wenn Sie Ihrem Text eine persönliche Note verleihen, indem Sie eine individuelle Vorgehensweise präsentieren oder einen ganz besonderen Schreibstil aufweisen.

Sie dürfen sich gerne Inspiration von anderen holen. Achten Sie aber darauf, dass Ihre Texte trotzdem einzigartig und nicht kopiert sind. Schreiben Sie von anderen Inhalten ab, bewertet Google das als Duplicate Content und bestraft Sie mit einem schlechten Ranking.

Achten Sie auf den Schreibstil

Machen Sie Ihrem Publikum das Lesen so einfach wie möglich. Schreiben Sie also keine langen, verschachtelten Sätze. Kommen Sie auf den Punkt und formulieren Sie präzise.

Passivkonstruktionen sind lang und sperrig zu lesen. Der Aktiv hingegen lockert auf und ist leicht zu konsumieren.

Vage Beschreibungen verwirren den Leser nur. Setzen Sie auf konkrete Aussagen.

Übertreiben Sie nicht mit Fremdwörtern, sondern verwenden Sie Begriffe, die leicht verständlich sind. Wenn Sie Fremdwörter verwenden, dann erklären Sie diese gleich. Jemand, der gleich zu Beginn mit vielen unverständlichen Wörtern konfrontiert ist, wird den Text nicht weiterlesen wollen.

Keywords einsetzen

Natürlich müssen Sie Ihre Keywords auch im Text unterbringen, damit Google diese erkennt. Übertreiben Sie es aber nicht und vermeiden Sie unbedingt Keyword-Stuffing (die überbordende Verwendung von Keywords).

Früher nutze man die sogenannte Keyword-Dichte als Richtwert für SEO Texte. Diese gibt an, wie viel Prozent des Textes aus den Keywords bestehen. Das Problem dabei ist, dass eine hohe Keyword-Dichte primär der Suchmaschine dienen soll und die Lesbarkeit verschlechtert. Sie schreiben aber nicht für Google, sondern für Ihre Nutzer.

Setzen Sie Keywords also nicht zwanghaft und auch nicht zu oft, ansonsten wird Ihr Text schwer zu konsumieren. Google erkennt mittlerweile auch grammatikalische Anpassungen, weshalb Sie diese auch verwenden können.

Ziehen Sie die natürliche Lesbarkeit immer vor. Wichtig ist, dass Google den Kontext versteht. Das erreichen Sie auch über Synonyme und Überbegriffe.

Wenn Sie Ihr Keyword in der H1-Überschrift, in den ersten 100 Wörtern, in ein paar Unterüberschriften und im Title-Tag platzieren, dann sind Sie schon gut unterwegs. Über KingCON können Sie dann während des Schreibens überprüfen, wie oft Sie welches Wort schon verwendet haben und welche Begriffe reduziert werden könnten.

Wie lang muss mein Text sein?

Bei diesem Thema scheiden sich die Geister. Viele SEO Agenturen behaupten x-Wörter seien optimal und entwickeln die verrücktesten Formeln bezüglich der idealen Textlänge.

Doch die Wahrheit ist: Die Textlänge allein ist für Google kein Ranking-Faktor.

Wenn lange Texte mit 3000 oder mehr Wörtern gut ranken, dann weil sie gleichbleibend gut optimiert sind. Wenn Sie einen perfekt optimierten Text mit 1000 Wörtern schreiben und diesen dann um 500 Wörter mehr aufbauschen, dann wird Ihnen das kein bessere Ranking bescheren.

Bei der Textlänge gilt:
Qualität vor Quantität!

Es gibt also keine optimale Textlänge. Die Länge des SEO-Textes richtet sich vor allem nach der Textart und den Inhalten.

Wenn das Thema es hergibt, dürfen Sie gern weit über die 3000 Wörter-Marke hinausgehen. Ziehen Sie Ihre Inhalte aber nicht unnötig in die Länge. Es ist niemandem geholfen, wenn Sie auf Biegen und Brechen mehr Wörter herausquetschen.

Der Inhalt muss stimmen, die Länge ergibt sich dann von selbst.

Schreiben Sie einen Teaser, der Lust auf Mehr macht

Wie schaffen Sie es, dass Nutzer auf Ihre Seite gelangen? Indem Sie einen Teaser verfassen, der Ihren Lesern den Mund wässrig macht.

Ein Teaser ist ein kurzer Text, der Interesse weckt und zum Klicken auf Ihren SEO-Text animiert.

Teaser tauchen vor allem auf Social-Media Plattformen auf und sind meist das erste, was die Leser zu sehen bekommen, bevor Sie zu Ihrem Artikel gelangen. Experimentieren Sie ruhig mit witzigen oder leicht provokanten Aussagen. Die User sollen angefixt werden.

Hier ein paar Anregungen zum Formulieren eines Teasers:

  • Stellen Sie relevante Fragen an die Leser
  • Machen Sie ein Versprechen
  • Fordern Sie die Leser heraus

Der Leser muss sofort erkennen, worum es in Ihrem Text geht. Verwenden Sie vorwiegend kurze Hauptsätze. Drücken Sie sich klar aus.

Setzen Sie die (Verkaufs-) Psychologie gekonnt ein

Sie wollen mit Ihren Texten eine Wirkung erzielen, nicht wahr? Entweder wollen Sie, dass der Nutzer etwas kauft, oder dass er Ihre Inhalte als optimale Informationsquelle ansieht.

Wenn Sie einen guten und wirksamen Text schreiben wollen, müssen Sie verstehen, was Ihre Leser antreibt. Dabei hilft Ihnen die Psychologie.

Die Bedürfnispyramide des US-amerikanischen Psychologen Abraham Maslow ist eines der bekanntesten psychologischen Modelle und zeigt, was wir Menschen erreichen wollen.

Dieses Modell ist stufenweise aufgebaut und erklärt, welche Bedürfnisse der Mensch hat.

Die Bedürfnispyramide sollte auch bei SEO Texten beachtet werden.

Die ersten drei Ebenen bezeichnet Maslow als Defizitbedürfnisse. Dazu zählen lebenswichtige Grundbedürfnisse wie Essen und Schlaf, Sicherheitsbedürfnisse wie ein geeigneter Wohnplatz und soziale Bedürfnisse wie Freundschaft und Nähe.

Die Erfüllung dieser Bedürfnisse ist die Voraussetzung für weitere Motivationen. Sie sichern eine grundlegende Zufriedenheit. Die letzten zwei Stufen betitelt Maslow als Wachstumsbedürfnisse. Im Gegensatz zu den Defizitbedürfnissen können diese nahezu nie befriedigt werden.

Die unterste Ebene kommt bei SEO Texten kaum zum Tragen (es sei denn, Sie bewerben Lebensmittel).

Das was für SEO optimierte Texte wichtig ist, sind die Ebenen darüber. Vor allem die sozialen Bedürfnisse, zu denen auch gehört, dass man sich als Teil einer Gruppe fühlt und sozial eingebunden sein möchte.

Dieses Modell kann Ihnen den nötigen Anstoß geben, wenn Sie wissen wollen, wie Ihr Text auf den Leser wirken soll. Überlegen Sie sich in einem Brainstorming: Was könnte meine Leser antreiben? Wie möchten Sie sich fühlen? Und: Welches Bedürfnis kann ich mit meinen Inhalten befriedigen?

Die Art und Weise, wie Sie einen Text schreiben und Ihre Sätze formulieren wirkt sich auf Ihre Leser aus. Wir zeigen Ihnen, wie man Sätze schreibt, mit denen Sie Ihre User überzeugen können und Ihnen ein wahres Lesevergnügen bereiten.

  • Positiv formulieren: Unser Gehirn hasst Verneinungen, denn es braucht wesentlich länger, um diese zu verarbeiten. Beim schnellen Lesen kann die Verneinung sogar ausgeblendet werden. In dem Fall kommt das Gegenteil des Geschriebenen beim Leser an. Das gilt für Wörter wie "nicht", "kein" und verneinende Verben wie "unterlassen" oder "vermeiden". Formulieren Sie Ihre Texte so positiv, wie nur möglich.
  • Abwechslung: Einheitsbrei langweilt den Leser. Sorgen Sie für Abwechslung, indem sie kurze und einfache Synonyme verwenden. Variieren Sie mit der Satzlänge oder bauen Sie Fragen ein.
  • Fragen: Damit schlagen wir den Bogen zum nächsten Punkt. Stellen Sie gute Fragen in Ihrem Text. Das aktiviert Ihre Leser, denn eine Frage motiviert immer zum Finden einer Antwort. Heißt: Ihr Publikum fühlt sich gefragt und in das Geschehen eingebunden.
  • Identifikation: Wenn der User das Gefühl hat "Das bin ich!", dann haben Sie alles richtig gemacht. Ihre Leserschaft möchte sich eingebunden fühlen und freut sich, wenn das Thema auf sie bezogen ist.
  • Begründungen: Wir Menschen wollen alles verstehen. Und was brauchen wir dazu? Begründungen. Wenn wir die Zusammenhänge verstehen, sind wir viel eher gewillt, eine Handlung auszuführen. Verwenden Sie Konjunktionen, wie "weil", "deshalb" und "aus diesem Grund".
  • Transparenz zeigen: Damit wecken Sie Vertrauen bei Ihrem Publikum. Zeigen Sie, wie sie arbeiten und welche Schwierigkeiten Sie hatten. Sie können auch erzählen, wie Sie diese Hürden überwunden haben. Halten Sie die Erwartungen an Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung realistisch. Mit dieser Methode wirken Sie menschlich und empathisch. Sie zeigen Ihren Lesern, dass Sie mit Ihren Problemen nicht allein sind. Sie können Beweise für Ihre Vertrauenswürdigkeit in Ihren Text einbauen. Ein gutes Mittel sind Bewertungen, Zertifikate oder Testimonials.
  • Starke Wörter verwenden: Starke Wörter (oder auch Werbewörter) sind solche, mit denen Sie die Gefühle Ihrer Nutzer ansprechen. Begriffe wie "einzigartig", "Lebensfreude" oder "Qualität" können Ihre Leser emotional aktivieren. Orientieren Sie sich dabei an Ihrer Zielgruppe und stöbern Sie in Foren oder Kommentarbereichen, um Wörter zu finden, die Ihre Leser verwenden.
  • Vorteile ansprechen: Vergessen Sie nicht, den Nutzen und die Vorteile Ihres Produktes oder Ihrer Dienstleistung anzusprechen. Die Leser wollen wissen, was sie Positives erwarten können.

AIDA

Die Abkürzung AIDA steht für "Attention", "Interest", "Desire" und "Action", also Aufmerksamkeit, Interesse, Verlangen und Aktion (Handlung bzw. Kauf).

Es handelt sich dabei um ein Marketingmodell, das die verschiedenen Kundenphasen aufzeigt. Beginnend mit der Aufmerksamkeit für ein Produkt bis hin zum Kauf.

Dieses Modell bezieht sich vor allem auf Werbung, kann aber auch für SEO-Texte genutzt werden.

Erregen Sie Aufmerksamkeit und wecken Sie Interesse mit einer spannenden Überschrift oder einem Teaser. Aktivieren Sie das "Verlangen" des Nutzers, indem Sie seine Emotionen ansprechen und den Nutzen Ihrer Inhalte verdeutlichen. Führen Sie Ihre Leser zum Handeln und bewegen Sie sie zum Kauf.

Sie möchten wissen, wie Sie die AIDA-Formel perfekt im Marketing einsetzen können? Dann schauen Sie sich unseren ausführlichen Leitfaden zum AIDA Prinzip an.

Verschenken Sie Ihr Know-How

Das gilt besonders, wenn Sie informative Texte schreiben. Halten Sie nicht mit allen Informationen hinterm Berg, sondern plaudern Sie ein wenig aus dem Nähkästchen. Verraten Sie ruhig ein oder zwei Tipps und Tricks, die Ihren Lesern weiterhelfen.

Beschreiben Sie, wie Sie Ihren Arbeitsprozess gestalten, um Ihre Nutzer zu inspirieren. Ihr Publikum wird Ihnen für diese "Geheimtipps" dankbar sein.

Mit Themen-Cluster arbeiten

Um Ihren Inhalten die nötige Tiefe zu verleihen, können Sie mit sogenannten Themen-Clustern oder Pillar Content arbeiten. Das Prinzip eignet sich besonders gut für Blogartikel.

Sie beginnen mit dem Hauptthema Ihrer Webseite. Der Artikel zu diesem Thema ist sehr ausführlich gestaltet und umreißt die wichtigsten Punkte. Ausgehend von diesem Text führen interne Verlinkungen zu weiteren Artikeln. Dadurch erzeugen Sie ein umfangreiches Netz aus Informationen, indem alle Fragen zu diesem Thema beantwortet werden.

Mit dem Hauptartikel ranken Sie für das Hauptkeyword und mit den weiterführenden Artikeln für die passenden Long Tail Keywords. Diese Struktur können Sie regelmäßig bearbeiten und erweitern.

So könnte die Struktur eines Blogs aussehen

An diesem Beispiel sehen Sie, wie ein Blog zum Thema "Schriftsteller werden" aussehen könnte.

Damit sorgen Sie einerseits für eine gute Linkstruktur, andererseits auch für eine umfangreiche Themenabdeckungen. Das freut Ihre Leser und kommt Ihrem Ranking zugute.

Schritt 4: Überarbeiten und designen

Haben Sie nun Ihren Text erstellt, sollten Sie Ihn nicht am gleichen Tag noch veröffentlichen. Damit laufen Sie nämlich Gefahr, fehlerhafte Stellen nicht mehr zu erkennen. Sie sehen den Wald vor lauter Bäumen nicht mehr.

Am besten Sie lassen den Text nach der Erstellung ein bis zwei Tage "liegen". Mindestens aber eine Nacht darüber schlafen, damit Sie am nächsten Tag mit einem frischen Kopf drüber schauen können.

Korrigieren Sie Ihren Text

Nachdem Ihr Text nun eine Weile geruht hat, setzen Sie sich an die Korrektur. Die Korrektur ist gewissermaßen der Schritt, der aus der Rohfassung einen Textdiamanten macht. Prüfen Sie Ihren Text auf inhaltliche Lücken und logische Argumentation. Scheuen Sie sich nicht, Passagen zu kürzen, die überflüssig sind. Auch zu lange Sätze sollten sie aufteilen, um die Lesbarkeit zu verbessern.

Jetzt ist auch der Zeitpunkt, an dem Sie sich eine packende Überschrift überlegen können, falls Sie das noch nicht getan haben. Streichen Sie unnötige Füllwörter und Wortwiederholungen. Alles, was Ihren Text unnötig in die Länge zieht, entfernen Sie gnadenlos.

Vergessen Sie auch nicht, ein Rechtschreibprogramm über den Text laufen zu lassen, damit Sie auch wirklich alle Fehler ausmerzen.

Vergleichen Sie vor der Veröffentlichung Ihren Text nochmals mit den Top-Rankings. Ist Ihr Text besser? Können Sie noch etwas ergänzen?

Optimieren Sie Snippet und Meta-Daten

Das Snippet ist eine Vorschau auf Ihre Webseite, die auf der Suchergebnisseite angezeigt wird. Sie ist das erste, was Ihre User sehen, bevor Sie zu Ihrem Text gelangen.

Das Snippet soll kurz und präzise sein und das Hauptkeyword sollte sich möglichst weit vorne befinden.

Die Meta-Beschreibung verschafft Ihren Usern einen ersten Einblick in den Inhalt Ihres Artikels. Sie soll genau das beschreiben, was in Ihrem Text enthalten ist, darf dabei aber nicht zu lang werden (maximal 160 Zeichen).

Alles darüber, wird abgeschnitten und ist nicht mehr sichtbar. In der Meta-Beschreibung können Sie auch Symbole und Emojis verwenden.

Beispiele für eine Meta-Beschreibung

Hier sehen Sie eine paar Beispiele zu Meta-Beschreibungen. Wenn diese zu lang sind, werden sie, wie im ersten und dritten Snippet zu sehen ist, abgeschnitten. Mit unserem SERP Meta-Generator können Sie vorab prüfen, wie Ihre Meta-Beschreibung aussieht. Dieser zeigt Ihnen auch an, ob der Text die richtige Länge für die Darstellung in den Suchergebnissen hat.

Zu den Meta-Daten gehören auch Bildbeschreibungen und Alt-Texte. Google kann den Inhalt eines Bildes leichter erkennen, wenn eine aussagekräftige Beschreibung vorhanden ist. Erläutern Sie also genau, was auf dem Bild zu sehen ist.

Erstellen Sie ein umwerfendes Content Design

Jetzt erfolgt der optimale Feinschliff: Das Content Design. Die Leser wollen keinen meterlangen Fließtext vor sich haben, sondern eine ansprechende Gestaltung. Setzen Sie beim Design auf Einfachheit und überfordern Sie Ihre Leser nicht mit zu vielen Informationen. Das sorgt nur für Verwirrung.

Betonen Sie die wichtigsten Informationen. Platzieren Sie diese ganz oben auf Ihrer Webseite. Die Navigation durch die Seite muss einfach und intuitiv sein. Eine gute Designstruktur hilft auch Google dabei, relevante Inhalte zu erkennen.

Das beginnt bei der Schriftart. Diese muss leicht lesbar sein und auf jedem Browser dargestellt werden können. Wenn der Kontrast zwischen Schriftfarbe und Hintergrund nicht zu stark ist, ist das angenehmer beim Lesen.

Achten Sie darauf, dass Ihre Absätze nicht zu lang sind und dass zwischen den Absätzen genug Leerraum ist, damit sich die Augen entspannen können. Gestalten Sie den Text schmal, damit die User mit dem Blick nicht immer von links nach rechts springen müssen.

Fügen Sie Bilder und grafische Elemente ein. Bilder werden in der Regel beim Scannen der Webseite nicht übersehen und dienen als Orientierungspunkt beim Lesen. Visuelle Elemente bleiben zudem länger im Gedächtnis und können Emotionen besser transportieren.

Ebenso gut funktionieren Videos. Dieses Medium wird immer beliebter und stellt eine gute Methode dar, Inhalte kreativ aufzubereiten.

Auch Elemente wie Sprungmarken, Infoboxen, Emojis und Zwischenüberschriften helfen Ihren Nutzern sich zu orientieren.

Ein ausklappbares Inhaltsverzeichnis ist ebenso hilfreich. Damit können die Leser selbst entscheiden, welche Passage sie lesen möchten.

Schritt 5: Regelmäßige Überprüfung

Nach der Erstellung Ihres Textes sind Sie noch nicht am Ende angelangt. Zunächst müssen Sie ihn veröffentlichen. Überlegen Sie sich, auf welchen Plattformen und wie Sie Ihre Inhalte bewerben wollen (z. B. über Google Ads).

Ein SEO Text ist nicht statisch. Nein, Sie müssen Ihre Inhalte regelmäßig überprüfen und optimieren.

Mit einem Rank Tracking können Sie überprüfen, wie Ihr Online-Auftritt im Vergleich zur Konkurrenz abschneidet. Um zu sehen, wie Ihre Webseite aktuell rankt, eignen sich spezielle Tools wie unser Google Ranking Check. So sehen Sie sofort, auf welcher Position sich Ihre Seite befindet und ob Sie noch weiter optimieren müssen.

Mit KingCON können Sie Ihre Mitbewerber gezielt im Auge behalten und sehen sofort, wenn diese Änderungen an Ihrem Content vornehmen. Mit dem Tool können Sie auch User-Umfragen und A/B - Testings durchführen, um zu überprüfen, wie Ihr Content bei der Zielgruppe ankommt.

Behalten Sie aktuelle Trends und Neuigkeiten bezügliches Ihres Themas im Auge und feilen Sie ständig an Ihrem Werk. Nur so können Sie auf Dauer erfolgreich sein.

So geht's gleich einfacher: KingCON - Das SEO Text Tool

kingcon

Das SEO Text Tool KingCON ist speziell darauf ausgerichtet, Sie bei Ihrer Arbeit als SEO Texter zu unterstützen und Ihnen so viel manuelle Arbeit wie nur möglich abzunehmen. Das Tool ermöglicht Ihnen mit seiner benutzerfreundlichen Oberfläche eine einfache Recherche und Mitbewerber-Analyse, damit Sie nicht mehr zwischen verschiedenen Tools jonglieren müssen. Während der Texterstellung haben Sie dann sowohl Suchintention, relevante Fragen als auch Keywords immer im Blick und können sich voll und ganz auf Ihre Inhalte konzentrieren.

Interessiert? Dann fordern Sie jetzt eine kostenlose Demo an.

Fazit

Zugegeben, den ultimativen SEO-Text zu erstellen kann mühsam sein. Mit einer professionellen Recherche und der richtigen Textstruktur können Sie sich die Arbeit aber wesentlich erleichtern.

Hier noch einmal das Wichtigste für Sie zusammengefasst:

  • Versetzen Sie sich in die Lage Ihrer User und erstellen Sie den Content, der auf sie zugeschnitten ist.
  • Ihr SEO Text muss Ihre Leser fesseln und Ihnen den größtmöglichen inhaltlichen Nutzen bieten. Setzen Sie auf Einfachheit und machen Sie es Ihren Lesern leicht, Ihren Text zu konsumieren.
  • Überprüfen Sie Ihre Texte auch nach der Veröffentlichung noch regelmäßig und feilen Sie an Ihrem Stil.

Wenn Sie diese Punkte beachten, steht Ihrem erfolgreichen SEO Text nichts mehr im Weg.

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Klaus Huber

Artikel von SEO Experte:

Klaus Huber

Geschäftsführer MAXXmarketing GmbH

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