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erfolgreicher SEO

Die Auswahl der richtigen Keywords ist das Fundament einer erfolgreichen SEO-Strategie. In diesem umfassenden Artikel gehen wir nicht nur auf die verschiedenen Arten von Keywords ein, sondern vertiefen auch deren Bedeutung entlang der Customer Journey. Dabei beleuchten wir die besondere Bedeutung von lokalen und Long-Tail-Keywords und zeigen auf, wie eine gezielte Keyword-Recherche die Grundlage für effektive SEO-Maßnahmen bildet und den Traffic und die Sichtbarkeit einer Website signifikant steigern kann.

Eine fundierte Keyword-Strategie ist entscheidend, um potenzielle Kunden auf ihrer Reise durch die Suchergebnisseiten zu leiten und letztendlich zur Conversion zu führen. Mit einem tiefen Verständnis für die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe und einer strategisch durchdachten Vorgehensweise bei der Keyword-Analyse können Sie Ihre Online-Präsenz gezielt optimieren und Ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen nachhaltig verbessern.

Die verschiedenen Arten von Keywords

Aus SEO-Sicht werden Keywords strategisch ausgewählt und in verschiedenen Bereichen einer Website verwendet, um das Ranking in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern und relevanten organischen Traffic zu generieren. SEO-Experten unterteilen Keywords häufig in bis zu sechs Kategorien, je nach ihrer Verwendung und Bedeutung:

Die Keywörter sind auch nach der Länge eingeteilt:

Darüber hinaus findet man oft Bezeichnungen wie:

Die meisten Keyword Arten kann man der Suchintention klar zuordnen.

Brand Keywords

Diese Keywords fokussieren sich auf den Namen einer Marke oder eines Produkts. Z.B. "Adidas", "apple watch ultra 2". Der User sucht oft nach Informationen über die Marke oder das Produkt, möchte es kaufen oder mit anderen vergleichen.

Kommerzielle Keywords

Kommerzielle Keywords dienen der Produkt- oder Dienstleistung-Recherche und dem Preisvergleich, wenn die Suchenden Produkte oder Marken näher kennenlernen möchten. Damit signalisieren Nutzer ihre Kaufabsicht. Z.B. "günstige Laptops", "beste Pizza in München", "iPhone 15 Bewertungen", "Smart TV Vergleich".

Compound Keywords

Das ist eine spezielle Art von Keyword, die aus zwei oder mehr Wörtern besteht und die Suchintention des Nutzers genauer beschreibt als einfache Keywords. Sie entstehen oft durch die Kombination eines Markennamens (Branded Keyword) und eines generischen Keywords (Commercial Keyword). Z.B. “samsung galaxy s24 bestellen”, "Adidas Superstar Größe 39", “IKEA Bett kaufen”.

Informational Keywords

Keywords dieser Art zielen auf Wissenserwerb, Informationsbeschaffung und Problemlösung ab. Informationsorientierte Keywords sind Begriffe, die Nutzer in Suchmaschinen eingeben, um Informationen zu einem bestimmten Thema zu finden. Im Gegensatz zu kommerziellen Keywords, die auf eine Kaufabsicht hindeuten, zielen informative Keywords auf das Bedürfnis nach Lernen, Verstehen und Antworten finden. Z.B. "Wie man einen Kuchen backt", "Was ist SEO?", “Vergleich der besten Kaffeebohnen”.

Navigational Keywords

Navigations-Keywords sind Suchbegriffe, die von Nutzern verwendet werden, um eine bestimmte Website oder Unterseite direkt zu finden. Sie geben in der Regel nicht den vollständigen Domainnamen ein, sondern verwenden Begriffe, die ihnen helfen, die gewünschte Seite zu identifizieren. Bei der sogenannten navigationsorientierten Suche wird eine bestimmte Website oder Plattform in die Suchzeile eingegeben. Z.B. "Facebook Login", "Amazon", “Youtube Website” oder “Google Maps”.

Transactional Keywords

Transaktionale Keywords sind Begriffe, die Nutzer in Suchmaschinen eingeben, wenn sie kurz vor dem Kauf eines Produkts oder der Inanspruchnahme einer Dienstleistung stehen. Diese Keywords weisen auf eine hohe Kaufabsicht hin und signalisieren, dass der Nutzer bereit ist, eine Transaktion auf einer Website abzuschließen. Z.B. "Flug nach München buchen", "Hotel in Dubai reservieren", "Fernseher kaufen". Transaktionsorientierte Keywords werden auch als Kauf-Keywords bezeichnet.

Die Bedeutung von Keywords in der Customer Journey

Keywords spielen eine zentrale Rolle in der Customer Journey, dem Prozess, den ein Kunde vom ersten Kontakt mit einem Unternehmen bis zum Kaufabschluss und darüber hinaus durchläuft.

In jeder Phase der Customer Journey können verschiedene Arten von Keywords relevant sein:

Wenn Sie die Customer Journey verstehen und die für jede Phase relevanten Keywords identifizieren, können Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte und Angebote zur richtigen Zeit am richtigen Ort präsentiert werden, um potenzielle Kunden anzusprechen und zu konvertieren. Eine gezielte Keyword-Strategie entlang der Customer Journey kann dazu beitragen, die Sichtbarkeit zu erhöhen, die Zielgruppe anzusprechen und letztendlich den Umsatz zu steigern.

Lokale und Long-Tail Keywords: Das Potenzial für erfolgreiches SEO

Lokale und Long-Tail Keywords bieten ein großes Potenzial für die Steigerung der Sichtbarkeit und Conversion.

Lokale Keywords

Das sind Keywords, die einen lokalen Bezug zu einem Produkt, einer Dienstleistung oder einem Unternehmen herstellen. Sie helfen Nutzern, relevante Angebote in ihrer Nähe zu finden. Wenn jemand nach einem Unternehmen oder einer Dienstleistung in einer bestimmten Region sucht, führt er eine lokale oder regionale Suche durch. Z.B. "Restaurants in der Nähe", "Sehenswürdigkeiten in München", "Zahnarzt in Berlin".

Lokale Keywords können für Sie im SEO-Aspekt folgende Vorteile haben:

Long-Tail Keywords

Long-Tail Keywords sind spezifische und längere Suchbegriffe, die in der Regel weniger Suchanfragen pro Monat haben als kürzere, allgemeinere Keywords und aus vier oder mehr Wörtern bestehen. Diese Art von Keywords kann mehrere Suchintentionen haben, daher können Long-Tail-Keywords unabhängig von einer Suchintention betrachtet werden. Z.B. "Wie man einen veganen Kuchen backt", "Was ist SEO für kleine Unternehmen?", "Vergleich von Laptops für Studenten", "Die besten Wanderschuhe für Damen”.

Obwohl sie einzeln betrachtet weniger populär sind, summieren sich die Suchanfragen für viele Long-Tail Keywords zu einem beträchtlichen Volumen, da sie die Art und Weise widerspiegeln, wie Menschen tatsächlich im Internet suchen.

Longtail-Keywords sind durch folgende Eigenschaften gekennzeichnet:

Die verschiedenen Arten von Keywords können miteinander kombiniert werden. Es ist wichtig auch zu beachten, dass die Suchintention im Laufe der Zeit sich ändern kann. Daher ist es zu empfehlen, die Keyword-Strategie regelmäßig zu überprüfen und anzupassen.

Keyword-Recherche

Die Durchführung einer gründlichen Keyword-Recherche ist im Online-Marketing von entscheidender Bedeutung, da nur durch die Verwendung der richtigen Keywords nachhaltige SEO- und SEA-Strategien entwickelt und umgesetzt werden können. Mit Keyword-Recherche werden relevante Suchbegriffen identifiziert und analysiert, die Nutzer in Suchmaschinen eingeben, um Informationen zu finden, Produkte zu kaufen oder Dienstleistungen in Anspruch zu nehmen.

Das Ziel der Keyword-Recherche besteht darin, Ihre Website für relevante Suchanfragen zu optimieren, die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu steigern, mehr Traffic auf Ihre Website zu lenken und die Conversion-Rate zu erhöhen.

Wir von MAXXmarketing bieten auch eigene Tools für die Keyword-Recherche an. Beispielsweise kann unser kostenloses “W-Fragen Tool” verschiedene Fragen zu einem Suchbegriff generieren, mit dem "Suggestion Tool” erhalten Sie zahlreiche Ideen zu einem Keyword. Die Keyword-Recherche ist auch Bestandteil unseres kostenpflichtigen SEO-Text-Tools “KingCON”.

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